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在成立一周年之際，創(chuàng)意美妝品牌Milk Makeup（以下稱Milk）宣布迎來新投資方Main Post Partners（以下稱Main Post）私募基金，這也是Milk首次獲得外部資本，Main Post將對其進行少數(shù)股權投資，具體金額不詳。Milk將會用這筆資金進行市場擴張，品牌將于2017年春登陸加拿大絲芙蘭（Sephora）門店。
目前，Milk的銷售點總計200家，其中包括：絲芙蘭、Urban Outfitters，以及按月訂購美妝電商Birchbox。2017年底，Milk 計劃入駐200家絲芙蘭門店。
Milk的明星產品包括：
含咖啡因的滾珠棒Cooling Water Stick，售價24美元；
唇膏，售價22美元；
高光，售價24美元；
睫毛膏Ubame Mascara售價24美元；
修容粉Matte Bronzer售價24美元。
Milk包裝值得稱道之處就是便攜，幾乎所有的產品都是管裝，消費者幾乎是花上五分鐘坐在出租車里就能完成化妝。
業(yè)內估計品牌年度凈銷售額正在逼近1000萬美元，2016年增長一倍，2017年將繼續(xù)保持這樣的增速。
Milk聯(lián)合創(chuàng)始人Mazdack Rassi表示，在第一年公司計劃開設50~100個銷售點，但最后增加到200個。在極短時間里，業(yè)績完成了翻倍，這刺激品牌去開發(fā)更多的產品。此次獲得的融資將用于解決經常出現(xiàn)的庫存短缺的問題。
專注于消費品行業(yè)投資的Main Post曾是最近備受矚目的彩妝品牌Too Faced的早期投資方，當初Too Faced的年銷售額是4000萬美元，而今暴漲至2.7億美元。2015年6月，Main Post將該品牌出售給私募基金General Atlantic，Too Faced當時估值 5億美元。去年11月，美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團又以14.5億美元的價格將Too Faced納入囊中。
本次交易后，Too Faced前董事會主席Michael McNamara也將參與Milk的產品戰(zhàn)略和規(guī)劃當中。
2016年2月2日，Milk推出了針對絲芙蘭VIB Rouge忠實會員的產品線，2月8日開始推廣，3月中旬進入絲芙蘭的實體店。Main Post的合伙人Josh McDowell表示，Milk進入絲芙蘭，是很令人激動的消息。首先，Milk的包裝非常有吸引力；其次，是品牌樹立了與其他競爭對手的鮮明區(qū)分度。Milk將熱衷創(chuàng)新和會員文化融入到區(qū)分度當中。
Mazdack Rassi說：“我不喜歡化妝品這個詞，這聽上去感覺很像在實驗室。我更喜歡‘彩妝’這個詞。我們的理念是幫助消費者打造閃耀自己個性的美，而不是單純地掩蓋瑕疵使妝容千篇一律?！边@一點與Main Post的投資者產生了共鳴，該公司團隊成員不喜歡“追趕潮流”這樣的標簽。
Milk未來計劃與現(xiàn)有合作伙伴或作，每年增加50~100個分銷點，同時抓緊國際擴張機遇。Mazdack Rassi將2017年、2018年稱作為關鍵年。Josh McDowell認為，目前Milk向歐洲、亞洲以及南美擴張還為時過早，但也只是時間早晚的問題。
Mazdack Rassi透露，品牌將拓展眼影品類和授權業(yè)務。防曬類產品以及cooling water暢銷系列，也將繼續(xù)擴展。
關于Milk Makeup
2015年由Mazdack Rassi和其他幾位聯(lián)合創(chuàng)始人：Dianna Ruth、Georgie Greville和Zanna Roberts Rassi共同創(chuàng)辦，靈感來自于相關文化中心 Milk和他們位于紐約和洛杉磯的社區(qū)圈。Milk的文化融入了時尚、音樂、攝影和電影，注重創(chuàng)新。Milk Makeup迅速發(fā)展為獨立彩妝品牌中的新貴和佼佼者。產品標志性的白色包裝個性鮮明，展現(xiàn)了一個新銳品牌的態(tài)度。
分銷點包括絲芙蘭、Urban Outfitters、Birchbox及Milkmakeup官網。品牌對市面上的美妝產品進行重大改造，推出的產品不需要使用刷子，單手就能完成上妝，使用攜帶便利。
關于Main Post Partners
專注于投資估值2500~7500萬美元的成長型消費品企業(yè)，公司以“合作而非占有”的方法與消費品企業(yè)合作，為他們提供經營和戰(zhàn)略支持。