頭發(fā)香氛噴霧正成為 2025 年美容個護行業(yè)的顯著增長點。這一細分品類將香氛體驗與護發(fā)功效相結(jié)合，為品牌開拓年輕消費群體提供了新的切入點。

消費者對護發(fā)產(chǎn)品香氛屬性的重視程度持續(xù)上升，推動了頭發(fā)香氛噴霧市場的快速發(fā)展。據(jù)全球知名香精香料及美容原料公司帝斯曼-芬美意（dsm-firmenich）旗下的數(shù)字化香氛創(chuàng)作平臺和業(yè)務單元 Scentmate 的市場觀察，這類產(chǎn)品憑借其易于疊加使用的特性和精致的香氛體驗，滿足了消費者對更便利香氛產(chǎn)品的需求。

Z 世代驅(qū)動市場增長

頭發(fā)香氛噴霧在年輕消費群體中獲得顯著認可。Z 世代（即 1997 年至 2012 年出生的人群）占全球消費者約 30%，成為推動這一趨勢的核心群體。產(chǎn)品的個性化特征吸引了追求獨特表達的年輕消費者，他們可以將頭發(fā)香氛噴霧與身體乳液等產(chǎn)品疊加使用，創(chuàng)造個性化的香氛組合。

多功能屬性進一步提升了產(chǎn)品價值。除基礎香氛功能外，頭發(fā)香氛噴霧通常融入保濕、防紫外線和營養(yǎng)護理等功效，滿足消費者對多重護理需求的期待。

海岸奢華香調(diào)引領潮流

在香調(diào)趨勢方面，海岸奢華（Coastal Riche）香調(diào)表現(xiàn)突出。這類香調(diào)以清新的海洋氣息和海鹽調(diào)性為主導，融合芒果、椰子、菠蘿和百香果等熱帶水果的奶油質(zhì)感，底調(diào)采用琥珀、浮木和柔和麝香，營造與度假和精致生活方式相關的感官體驗。

產(chǎn)品配方方面，海岸奢華香調(diào)的香精濃度通常保持在 3% 至 5% 之間，以水和輕質(zhì)酒精為載體，確保對頭發(fā)的溫和性，同時提供持續(xù)且自然的香氛效果。

知名美容品牌已開始布局相關產(chǎn)品。巴西身體護膚和香氛品牌 Sol de Janeiro 推出的 Flor Mística Perfume Mist 融合橙花、巴西梔子花和金色麝香；德國的奢侈品品牌 Escada 的 Bali Paradise 將火龍果與天堂鳥花香結(jié)合，以檀香木作為基調(diào)營造溫暖的異域風情。

社交媒體推動市場認知

社交媒體平臺的傳播效應為頭發(fā)香氛噴霧市場提供了有力支撐。#bodymist 話題標簽的觀看量已超過 14 億次，顯示出這一品類在數(shù)字平臺上的傳播力度和文化影響力。

Scentmate 數(shù)字營銷負責人 Natàlia Möller 表示，頭發(fā)香氛噴霧重新定義了護發(fā)理念，將精致香氛與功能性益處及獨特感官體驗相結(jié)合，為品牌通過創(chuàng)新、個性化和健康理念連接新世代消費者創(chuàng)造了戰(zhàn)略機遇。

頭發(fā)香氛噴霧作為 2025 年護發(fā)市場的創(chuàng)新方向，預計將在未來幾年持續(xù)演進并引領行業(yè)趨勢發(fā)展。