過(guò)去十余年，戴森在個(gè)人護(hù)理硬件上以馬達(dá)、熱控與最初技術(shù)積累、卷發(fā)與直發(fā)的方式等成為家電頭部品牌。

2024年8月，戴森首次從“工具”延伸至“配方”，推出戴森殼聚糖濕法造型產(chǎn)品（定型前霜、定型后精華液、多用定型噴霧），核心是以Chitosan（殼聚糖）驅(qū)動(dòng)的 Triodetic 三點(diǎn)鎖型技術(shù)，迎合“柔韌、不脆硬”的持久定型與順滑訴求，之后戴森開始把“頭發(fā)材料科學(xué)”構(gòu)建工程體系中。

2025年8月，戴森進(jìn)一步發(fā)布Omega滋養(yǎng)系列（保濕發(fā)油與免洗調(diào)理噴霧），以O(shè)li7七重植物油復(fù)配為核心。戴森聲稱其中“主角”是來(lái)自戴森農(nóng)業(yè)英國(guó)自有農(nóng)場(chǎng)的葵花籽油。

官方明確將農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈與美容工程配方打通，形成“從農(nóng)場(chǎng)到配方”的差異化敘述。新品定位從“定型皮科學(xué)”階層“結(jié)構(gòu)護(hù)護(hù)+脂質(zhì)層修整補(bǔ)給”，強(qiáng)調(diào)即時(shí)與縱向的發(fā)質(zhì)強(qiáng)化與提升。

Chitosan與Omega分別覆蓋“定型（style hold）”與“滋養(yǎng)（nourish & protect）”的使用場(chǎng)景，與戴森現(xiàn)有的后續(xù)、成型設(shè)備天然互補(bǔ)，有利于提高整套方案的用戶留存與復(fù)購(gòu)。Omega 常見問題解答中明確寫到可以配合：Chitosan提供長(zhǎng)效定型，Omega提供分層滋養(yǎng)與保護(hù)。

值得注意的是，此次戴森噴霧的系列產(chǎn)品中Omeg采用的可回填包裝顯然購(gòu)買整件新裝可減少84%的包裝毒性，同時(shí)系列聲明硅、具備最高至450°F（約232℃）的耐熱保護(hù)，是當(dāng)下全球個(gè)人護(hù)理產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)關(guān)注、強(qiáng)調(diào)的“科學(xué)與環(huán)保”點(diǎn)。

從批量硬件向“高頻消耗品”延展

據(jù)Fortune Business Insights 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1069.1億美元。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)規(guī)模分布2025年的1139.3億美元增長(zhǎng)至2032年的2134.7億美元，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.4%。

“護(hù)膚化”（skinification）在護(hù)發(fā)領(lǐng)域興起，消費(fèi)者開始關(guān)注頭皮健康、分子級(jí)修護(hù)、防護(hù)功能等高技術(shù)含量訴求。不斷增長(zhǎng)的護(hù)發(fā)油、精華、造型產(chǎn)品等細(xì)分市場(chǎng)，尤其是功能配方產(chǎn)品，提出快速增長(zhǎng)。比如發(fā)油和造型產(chǎn)品的需求 CAGR 來(lái)自整體市場(chǎng)。

戴森之前主打的硬件產(chǎn)品，如第一步、造型器的更新周期通常長(zhǎng)達(dá)數(shù)千次，而護(hù)發(fā)配方則具備更高的復(fù)購(gòu)頻率。

當(dāng)Chitosan擔(dān)負(fù)“造型表現(xiàn)”，Omega承擔(dān)“日常滋養(yǎng)”，二者同時(shí)與硬件形成“設(shè)備—造型—滋養(yǎng)”的全鏈條，獲得將戴森提升客單與生命周期價(jià)值（LTV）的進(jìn)一步提升。

官方FAQ亦強(qiáng)調(diào)單用有效、聯(lián)用更佳的“組合”邏輯。

維護(hù)在保護(hù)法方面的布局結(jié)果并非“突如其來(lái)”而是“安排”的。

戴森2023年時(shí)才確認(rèn)資金，戴森計(jì)劃在2023-2026年期間推出多達(dá)20款新美妝產(chǎn)品，并在研發(fā)、美容實(shí)驗(yàn)室、設(shè)備和農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈方面投入龐大的。

戴森公司創(chuàng)始人兼首席工程師詹姆斯·戴森爵士在2023年接受News.com.au的《美容日記》采訪時(shí)也曾表示：“我們已經(jīng)在頭發(fā)實(shí)驗(yàn)室投資了超過(guò)1億英鎊（約合9.76億元人民幣），我們最新投資的5億英鎊（約合45.85億元人民幣）將用于創(chuàng)建新的實(shí)驗(yàn)室空間，以加深我們對(duì)全球所有頭發(fā)類型和內(nèi)部的，這有助于為我們正在開發(fā)的美容技術(shù)提供信息。

此次推出的Omega系列產(chǎn)品也可視為戰(zhàn)略推進(jìn)其對(duì)護(hù)發(fā)美妝領(lǐng)域的高度重視與縱向布局。

對(duì)戴森而言，護(hù)發(fā)配方是對(duì)硬件帝國(guó)的高端消耗品化補(bǔ)全；對(duì)消費(fèi)者而言，Omega把“工程+農(nóng)業(yè)”的跨界帶到日常護(hù)理層面，“工具+配方+可持續(xù)”的全倉(cāng)儲(chǔ)體驗(yàn)。

隨著更多自有原料與功效數(shù)據(jù)沉淀，一條“從風(fēng)洞到田野”的美妝拓展路徑，或?qū)⒊蔀榇魃趥€(gè)人護(hù)理模擬的長(zhǎng)期變化化源泉。

綜合參考自戴森品牌官方新聞稿、news.com.au等外媒報(bào)道及Fortune Business Insights等市場(chǎng)趨勢(shì)資料

來(lái)源：

作者：Candy Tang