2025年8月15日，中國香水產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者穎通控股有限公司于香港會(huì)議展覽中心舉辦"香氣革新：市場趨勢、機(jī)遇與未來"專題論壇，并攜手旗下國際香氛協(xié)會(huì)正式發(fā)布《2025港澳香氛市場發(fā)展趨勢白皮書》（下稱"白皮書"）。白皮書深入剖析港澳消費(fèi)者行為之結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，揭示家居香氛日?；c香氛情感功能升級(jí)等核心趨勢，為業(yè)界未來戰(zhàn)略提供關(guān)鍵洞察。

論壇活動(dòng)聚焦產(chǎn)業(yè)實(shí)戰(zhàn)升級(jí)，邀請(qǐng)跨界領(lǐng)袖深度分享，包括穎通控股執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官林荊女士、K11 Hong Kong行政總裁林灝哲先生，以及歌手、資深香氛愛好者馬天佑先生，共同探討香氛體驗(yàn)在零售、流行文化及商業(yè)領(lǐng)域的革新應(yīng)用。

穎通控股執(zhí)行董事及國際香氛協(xié)會(huì)主席劉颕賢女士在開幕致辭中強(qiáng)調(diào)："白皮書研究顯示，香氛產(chǎn)業(yè)正從‘感官愉悅'邁向‘情緒健康核心需求'的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。集團(tuán)將憑借四十年的渠道優(yōu)勢與跨國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)擔(dān)當(dāng)全球香氛品牌進(jìn)入中國市場的核心橋梁，把國際創(chuàng)新與中國消費(fèi)升級(jí)深度融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。"

穎通控股執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官林荊女士表示："香氛產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從裝飾性商品向情緒健康解決方案的深度轉(zhuǎn)型。近三成港澳消費(fèi)者使用香氛達(dá)到身心放松，18%用于舒緩壓力與焦慮。穎通控股作為行業(yè)領(lǐng)航者，致力于推動(dòng)香氛產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，從單一商品邁向跨場景健康解決方案的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。未來，我們將持續(xù)優(yōu)化品牌組合、深化全渠道布局，充分把握市場增長黃金機(jī)遇。"

本次白皮書根據(jù)2025年7月對(duì)港澳地區(qū)790名消費(fèi)者的深度調(diào)研結(jié)果，揭示市場正迎來三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：

1. 家居香氛普及化：81%消費(fèi)者將香氛融入日常生活，較去年增長9%。
2. 情感需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)：86%消費(fèi)者將個(gè)人香水偏好延伸至生活空間，香氛不再僅為奢侈品，更是情感與健康必需品。
3. 商業(yè)空間嗅覺經(jīng)濟(jì)崛起：70%消費(fèi)者偏好具香氛設(shè)計(jì)的商業(yè)空間，反映嗅覺體驗(yàn)重塑零售格局。

消費(fèi)市場的五大核心洞察：

1. 情緒健康價(jià)值主導(dǎo)：香氛成為促進(jìn)身心放松（30%）、愉悅舒心（26.8%）及寧靜平和（22%）的關(guān)鍵媒介，并滿足近18%消費(fèi)者的壓力與焦慮紓解需求，體現(xiàn)"情緒健康"的市場引領(lǐng)作用。
2. 商業(yè)空間影響力：70%消費(fèi)者偏好具香氛設(shè)計(jì)的商場與酒店，其中 K11 MUSEA 以43%認(rèn)知度領(lǐng)先市場；香氛應(yīng)用可使58%消費(fèi)者延長停留時(shí)間，并提升52%消費(fèi)者的購買意愿。
3. 體驗(yàn)式消費(fèi)主導(dǎo)決策：43%受訪者將實(shí)體嗅覺體驗(yàn)列為購買首要考量，比例明顯高于親友推薦（24%）與網(wǎng)上評(píng)論（15.8%）。
4. 可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)：53.5%消費(fèi)者關(guān)注天然成分，但實(shí)際參與香氛空瓶回收的比例僅16.7%。在環(huán)保包裝方面，46.5%愿意支付額外成本，53.9%可接受因減少合成成分而導(dǎo)致香氛留香時(shí)間縮短。
5. 個(gè)人化與科技融合：75%受訪者對(duì)AI智能調(diào)香等創(chuàng)新技術(shù)持開放態(tài)度，80%愿意參與店內(nèi)香氣互動(dòng)體驗(yàn)；僅11%曾接觸AR/VR香氛設(shè)備，顯示此類技術(shù)仍處于初期應(yīng)用階段。

在「戰(zhàn)略解碼」環(huán)節(jié)，穎通集團(tuán)總務(wù)總監(jiān)鐘閣娟女士聯(lián)同香港生產(chǎn)力促進(jìn)局中小企一站通主管葉愛莉女士，分享中國市場進(jìn)駐的實(shí)戰(zhàn)指南，并介紹透過集團(tuán)合規(guī)備案通道與360全渠道營運(yùn)模式，助力品牌高效落地中國市場。同場亦解構(gòu)香港政府資助計(jì)劃如「BUD專項(xiàng)基金」及「中小企業(yè)市場推廣基金」如何賦能企業(yè)拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)及申請(qǐng)策略，為自有品牌及小眾香氛提供低風(fēng)險(xiǎn)、高轉(zhuǎn)化的落地模型。

全球嗅覺經(jīng)濟(jì)正加速發(fā)展，香氛產(chǎn)品已從生活輔助品轉(zhuǎn)為空間體驗(yàn)的核心元素。據(jù)市場數(shù)據(jù)預(yù)測，全球家居香氛市場將于2032年達(dá)到400億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)6.56%。在此背景下，穎通控股持續(xù)升級(jí)"本土品牌矩陣"與"Perfume Box零售升級(jí)"雙軌戰(zhàn)略，推動(dòng)健康消費(fèi)趨勢落地為可規(guī)?；虡I(yè)成果。

為把握"情緒健康"的市場機(jī)遇，集團(tuán)計(jì)劃于2025年年底開設(shè)「Perfume Box」上海新天地之旗艦店，并于2026年在香港設(shè)立首間香氛體驗(yàn)旗艦店，為，為顧客打造嶄新的沉浸式零售體驗(yàn)，感受多個(gè)國際及小眾品牌香氛品牌的非凡魅力。穎通控股將持續(xù)引領(lǐng)香氛市場的健康發(fā)展，攜手多個(gè)國際品牌和合作伙伴，共同推動(dòng)香氛行業(yè)邁向"情緒健康新時(shí)代"。