護理服務(wù)（如美容、清潔、修剪、刷牙、耳部清潔等）逐漸被視作寵物健康日常的一部分，這一趨勢推動了洗護用品和配飾市場的繁榮，同時激發(fā)了更設(shè)計導(dǎo)向產(chǎn)品的涌現(xiàn)。

 

隨著人寵關(guān)系持續(xù)深入，在功能需求與美學(xué)消費雙輪驅(qū)動下，寵物生活狀態(tài)也彰顯主人的審美與生活態(tài)度。

 

 

 

寵物用品走向“功能＋美學(xué)同行”的軌道

 

2025年7月，Xcel Brands宣布與K9 Wear達成授權(quán)合作，預(yù)計將于 2026 年初共同推出名為“信任·尊重·愛”（Trust. Respect. Love by Cesar Millan）的全新寵物品牌。

 

此品牌以著名馴犬師Cesar Millan為理念核心，將推出包括玩具、訓(xùn)練工具、營養(yǎng)用品、洗護工具、小家電、電子產(chǎn)品等在內(nèi)的高端、功能豐富的寵物系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅強調(diào)品質(zhì)與設(shè)計，也代表了信任、尊重與愛的品牌價值。

 

 

該系列預(yù)計將于 2026 年初在全球?qū)櫸锊┯[會（Global Pet Expo）首次亮相，同時通過精選零售商和電商渠道上市。

 

這是將寵物品牌塑造成“寵物生活方式品牌”的典范。將“現(xiàn)代、信任與尊重”的理念融入到每件產(chǎn)品的設(shè)計與使用體驗中，以專業(yè)訓(xùn)練理念切入的高端生活方式路線，體現(xiàn)了寵物用品已經(jīng)進入行為哲學(xué)與生活忠誠度建構(gòu)的新階段。

 

 與此相呼應(yīng)，家居生活方式品牌也開始加速布局寵物領(lǐng)域，通過延展產(chǎn)品邊界來進入這一增長迅速的市場。

 

此前，據(jù)無印良品母公司良品計劃 2025 年 7 月 31 日發(fā)布的公告，宣布將于 8 月 6 日在日本的門店與線上平臺，首次推出涵蓋貓狗用品在內(nèi)的寵物用品系列 —— 包括超細纖維毛巾、100%天然洗毛液、外出旅行包、陶瓷餐碗、寵物床墊以及互動玩具等共 14 個品類。

 

 

這些產(chǎn)品延續(xù)了無印良品的極簡、中性色配色和實用主義基因，強調(diào)安全、功能與耐用。

 

相比去年11月其剛剛試水寵物市場推出貓咪專屬食品及雜貨產(chǎn)品，這次將產(chǎn)品線拓展到狗狗，標志著品牌正式進入更廣闊的寵物消費領(lǐng)域。

 

 

功能之下的美學(xué)消費升級

 

行業(yè)市場數(shù)據(jù)顯示，寵物美容與配飾市場在全球呈現(xiàn)持續(xù)強勁增長。根據(jù) Global Market Insights 報告顯示，全球?qū)櫸锱浼袌鲆?guī)模 2024 年估值 234 億美元，預(yù)計市場將從 2025 年的 251 億美元增長到 2034 年的 496 億美元，預(yù)測期間復(fù)合年增長率為7.9%。

 

有吸引力的寵物配件和衣服的可用性上升吸引了更大的消費基礎(chǔ)，這將增加市場份額。

 

結(jié)合無印良品和全新寵物品牌Trust. Respect. Love by Cesar Millan的市場表現(xiàn)，也可以看出可以看出現(xiàn)代養(yǎng)寵生活正在從“功能優(yōu)先”走向“功能＋美學(xué)同行”的軌道。

 

Cesar Milla有著20多年的訓(xùn)犬經(jīng)驗，因此一定程度上為新推出的品牌帶來了一定的“信任背書”。

 

Brands董事長兼首席執(zhí)行官 Robert W. D'Loren 表示：“與 K9 Wear 的合作標志著Xcel 在打造跨品類卓越消費品的使命上又邁出了新的里程碑。隨著寵物行業(yè)的迅猛發(fā)展，此次合作使我們能夠滿足市場對高品質(zhì)寵物配飾的需求，同時繼續(xù)拓展我們的品牌組合和品類。”

 

“Trust. Respect. Love”不僅是品牌名，更代表了一種行為方法和情感連接，產(chǎn)品設(shè)計成為情感表達的媒介。這種方式讓品牌在進入寵物生態(tài)時，不僅賣產(chǎn)品，更傳遞情感共鳴。

 

同時，無印良品此次推出的產(chǎn)品，不同于市面上一些典型的寵物用品品牌，主打鮮艷卡通、花哨造型或疊加科技的“功能至上”設(shè)計，而是依然延續(xù)其一貫的極簡主義美學(xué)，采用米白、深藍等中性色，注重與家居的視覺協(xié)調(diào)度，強調(diào)“消除不必要復(fù)雜性”。

 

同時，此次的產(chǎn)品高度實用的細節(jié)感設(shè)計。例如寵物用毛巾內(nèi)設(shè)口袋，便于雙手操作擦拭；陶瓷餐碗配木質(zhì)支架，既美觀又照顧寵物進食姿勢；寢具采用可拆洗柔軟材質(zhì)，兼顧清潔與舒適。

 

 

此外，考慮到寵物與主人互動的需求，無印良品還推出多款使用軟木、繩編、布料、紙板等自然材質(zhì)打造的玩具，不僅滿足寵物紓壓需求，更有助于促進其智力發(fā)展與情感連結(jié)。

 

日益增長的市場體量為高附加值與創(chuàng)新型產(chǎn)品提供空間。無印良品進入寵物賽道，提供“安心、安全、協(xié)調(diào)美學(xué)”的產(chǎn)品矩陣，與Cesar Millan品牌的高性能情感導(dǎo)向產(chǎn)品形成時代趨勢的雙面。

 

 

寵物生活美學(xué)時代的“進與守”

 

現(xiàn)代寵物用品市場，正從“配角”走入“主場”。無印良品將極簡與實用的家居哲學(xué)移植入寵物用品，推動“寵物家人化”的生活場景；Xcel Brands則以Cesar Millan品牌引導(dǎo)寵物生態(tài)進入信任與行為哲學(xué)的維度。

 

全球?qū)櫸锵醋o配飾市場快速增長，為品牌提供了將設(shè)計、美學(xué)與功能結(jié)合的廣闊舞臺。

 

在這樣的背景下，傳統(tǒng)家庭與寵物之間的界限越來越模糊，生活美學(xué)不僅體現(xiàn)在主人的審美中，也延伸到為寵物選擇的每一件用品上?，F(xiàn)代、休閑、實用不再獨立存在，而是合力營造一種“人與寵物共美、共生、共享”的生活方式。

 

但值得注意的是，并非所有跨界品牌都能自然“說服”消費者。

 

比如無印良品的優(yōu)勢是極簡、溫和、生活方式統(tǒng)一化，所以此次推出的產(chǎn)品系列依然延續(xù)了其優(yōu)勢如寵物毛巾、收納用品，建立在大眾接受度較高的品類上。

 

即使寵物食品賽道依然火熱，但面對寵主對安全性和專業(yè)性的敏感度要求，無印良品若貿(mào)然切入高功能寵物食品或醫(yī)療類產(chǎn)品，就可能面臨信任缺口。

 

同時，無印良品把自身在“材料、簡約設(shè)計、生活方式一體化”上的優(yōu)勢放大。它的路子相對穩(wěn)健，但仍需要經(jīng)得起寵物主群體的口碑考驗。

 

 

而此次Trust. Respect. Love by Cesar Millan的合作，將K9 Wear在功能性強、設(shè)計精良、高品質(zhì)寵物產(chǎn)品方面的專業(yè)知識與Xcel在品牌建設(shè)、授權(quán)和直播商務(wù)方面取得的成功完美結(jié)合。

 

因此，是否能把自身優(yōu)勢，如設(shè)計、配方研發(fā)、渠道、品牌力放大，而不是被市場同質(zhì)化淹沒，并用專業(yè)與信任感建立差異，或許才是品牌入局寵物賽道前需要明確考慮的要點。

 

確保能持續(xù)投入，形成穩(wěn)定的產(chǎn)品矩陣和服務(wù)生態(tài)至關(guān)重要。

 

 

參考資料：

Xcel Brands and K9 Wear Announce Licensing Partnership to Launch the Pet Accessories Categories of the Trust. Respect. Love by Cesar Millan Brand - Morningstar

Xcel Brands Partners with K9 Wear to Launch Trust. Respect. Love by Cesar Millan Pet Brand -Nasdaq

Xcel Brands, Cesar Millan partner to launch new pet brand - Fashionnetwork

無印良品 人とペットが心地よく暮らす新商品を発売 - ryohin-keikaku

寵物配件市場 - 按產(chǎn)品類型、寵物類型、價格范圍、分銷渠道、地區(qū)劃分，預(yù)測 2025 - 2034 年 -  Global Market Insights

 

來源：榮格寵物洗護

編輯：Candy Tang