7月，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國社會消費品零售總額達245458億元，同比增長5.0%。其中，限額以上單位化妝品類消費品零售額2291億元，同比增長2.9%，雖低于整體增速，但保持增長態(tài)勢。在進出口領域，中國醫(yī)藥保健品進出口商會統(tǒng)計表明，中國化妝品進出口貿易呈現(xiàn)出獨特的發(fā)展格局。

2025年上半年，中國化妝品類商品貿易進出口總額119.1億美元，同比增長2.7%，增速較一季度1.6%進一步提升。進口總額83.2億美元，同比下跌0.4%，跌幅較去年同期12.3%明顯收窄；出口總額35.9億美元，同比增長10.5%，延續(xù)兩位數(shù)增長。

進出口貿易逆差進一步縮小，整體外貿成績令人欣慰。不過，中國化妝品企業(yè)國際化發(fā)展步伐堅定向前的同時，在國際市場仍面臨諸多考驗。

進口市場格局穩(wěn)定 變化暗藏

2022年起，中國化妝品進口總額持續(xù)負增長，近三年跌幅分別為10.6%、19.4%和9.0%。2025年上半年雖延續(xù)縮減態(tài)勢，但跌幅顯著收窄。進口來源地仍集中在歐美和日韓，排名前五的市場為法國、日本、韓國、美國和英國，占進口總額的79.3%。其中，2025年上半年，中國自加拿大進口化妝品的金額為1.3億美元，增速為15.8%，為2025年一季度中國化妝品十大進口市場中增速最快的市場。

從進口產(chǎn)品類別來看，與以往一致，中國2025年上半年進口最多的化妝品類別是美容護膚品，進口額為66.1億美元，同比縮減2.1%，降速較2025年一季度的6.0%趨緩。2025年一季度開始，香水類產(chǎn)品的進口額首次超越身體護理品，躋身中國第二大化妝品進口類別。2025年上半年，香水類產(chǎn)品維持旺盛增長態(tài)勢，進口額為6.0億美元，同比增長20.5%。身體護理品是第三大進口類別，進口額為5.8億美元，同比下降7.1%。頭發(fā)護理品和口腔護理品的進口額分別為4.4億美元和1.0億美元，其中頭發(fā)護理品進口額增幅為13.1%；口腔護理品雖然繼續(xù)下跌，但跌幅較2024年收窄，顯現(xiàn)出復蘇的態(tài)勢。

在進口化妝品的21個細分領域中，有9個細分領域的進口額實現(xiàn)了正增長，其中指（趾）甲化妝品和剃須用制劑大幅增長，分別同比增長了97.1%和104.7%。2025年上半年，細分領域前五大進口類別為香水及花露水、潔膚類產(chǎn)品、唇用化妝品、洗發(fā)劑類產(chǎn)品和粉類產(chǎn)品。

出口市場多元拓展 亮點紛呈

2025年上半年，中國化妝品出口總額35.9億美元，同比增長10.5%，增長勢頭較2024年同期7.9%的增幅更為強勁。

2025年上半年，中國化妝品出口的前五大市場分別是美國、中國香港、英國、印度尼西亞和日本，占化妝品類商品出口總額的44.7%。美國是中國化妝品第一大出口市場。2025年上半年，中國對美國的化妝品出口額為6.5億美元，占中國2025年上半年化妝品類商品出口總額的18.2%。

其中，2024年，中國對馬來西亞的化妝品出口額下降了23.0%，但2025年一季度這一情況有所扭轉，實現(xiàn)24.3%的增長；2025年上半年以24.8%的增幅高歌猛進，馬來西亞成為中國第八大化妝品出口市場。

與中國化妝品進口情況類似，2025年上半年，出口額最大的化妝品產(chǎn)品類別是美容護膚品，出口額為20.1億美元，同比增長9.23%。出口額排名第二的化妝品產(chǎn)品類別為身體護理品，出口額為5.8億美元，增幅達12.1%。頭發(fā)護理類產(chǎn)品與口腔護理類產(chǎn)品的出口額分別為3.1億美元和4.1億美元，同比增長19.5%和2.4%。香水類產(chǎn)品的出口額為2.7億美元，同比增長22.1%。

近年來，得益于消費升級、文化自信、科技賦能、渠道變革等多重因素，中國香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。隨著中國傳統(tǒng)文化在國內外廣受歡迎，國產(chǎn)香水品牌以沉香、桂花、茶香等傳統(tǒng)香料為基底，結合故宮、敦煌等文化IP，打造出了具有濃厚文化氛圍的差異化產(chǎn)品，并向高端化“突圍”。例如，觀夏的“昆侖煮雪”香水還原中式意境，產(chǎn)品上線即售罄；毛戈平推出“聞道東方”系列香水，聯(lián)合法國調香大師，以土耳其玫瑰、美國弗吉尼亞州雪松等原料打造13款香氛產(chǎn)品，以“技術國際化+文化本土化”的策略進軍高端市場。同時，隨著中醫(yī)藥文化在海外廣泛傳播，以傳統(tǒng)中藥材為原料，帶有“東方韻味”，可以舒緩情緒、放松身心的植物來源香水受到消費者歡迎，帶動了中國香水出口額快速增長。可以看出，國產(chǎn)香水憑借對中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘，打造出在國際市場獨具一格的差異化競爭優(yōu)勢，在國內外市場的競爭力顯著增強。

從細分領域來看，在出口化妝品21個細分類別中，僅有4個類別出現(xiàn)了下跌，其余產(chǎn)品類別均實現(xiàn)不同程度的增長。2025年上半年，細分領域前五大出口類別為唇用化妝品、眼用化妝品、香水及花露水、脫毛劑和牙膏，其出口額分別為3.8億美元、2.8億美元、2.7億美元、2.6億美元和2.4億美元。

2025年上半年中國化妝品進出口貿易在穩(wěn)定中前行，進口市場在調整中尋求突破，出口市場在多元拓展中展現(xiàn)活力。未來，中國化妝品行業(yè)需繼續(xù)提升產(chǎn)品品質和創(chuàng)新能力，加強品牌建設，以更好地應對國際市場的挑戰(zhàn)與機遇。