快消品（CPG）行業(yè)正面臨關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)——消費(fèi)者、零售商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)持續(xù)施壓，要求品牌實(shí)施有效且透明的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。這些市場(chǎng)與法規(guī)要求既帶來了挑戰(zhàn)，也創(chuàng)造了機(jī)遇，貫穿于快消品品牌的整個(gè)供應(yīng)鏈。具有前瞻性的品牌已然認(rèn)識(shí)到包裝創(chuàng)新不僅是可選項(xiàng)，更是開拓新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)目標(biāo)的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)。

循環(huán)經(jīng)濟(jì)的興起

多重趨勢(shì)正合力推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。各國(guó)政府乃至地方層面都在制定積極遠(yuǎn)大的包裝新目標(biāo)，旨在降低制造業(yè)排放、提升回收利用率并減少?gòu)U棄物。在東南亞地區(qū)，多國(guó)政府已啟動(dòng)生產(chǎn)者責(zé)任延伸（EPR）計(jì)劃，重點(diǎn)應(yīng)對(duì)包裝及容器廢棄物造成的日益嚴(yán)重的塑料污染危機(jī)。中國(guó)廢塑料回收量在2019至2024年間實(shí)現(xiàn)了約4.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2025年，全國(guó)再生塑料量將突破2000萬噸。與此同時(shí)，印度也正通過基礎(chǔ)設(shè)施投資和政府可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，迅速崛起為消費(fèi)后再生（PCR）包裝的關(guān)鍵增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。

消費(fèi)者需求同樣舉足輕重。在消費(fèi)者認(rèn)知中，包裝是品牌最具可控性且最顯性的可持續(xù)要素。事實(shí)上，約三分之一的消費(fèi)者將可持續(xù)包裝列為品牌緩解環(huán)境擔(dān)憂的三大舉措之一¹。這種認(rèn)知直接轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的購(gòu)買偏好——消費(fèi)者更青睞那些通過產(chǎn)品與包裝展現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展承諾的品牌。

零售商也在發(fā)揮影響力。他們正積極敦促供應(yīng)商采用更具可回收性或可堆肥的材料，減少整體包裝用量，以及推行重復(fù)利用或灌裝方案以減少?gòu)U棄物。

盡管存在多方推動(dòng)，但包裝回收率的提升仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。雖然幾乎所有的全球快消品品牌都制定了到2030年實(shí)現(xiàn)包裝100%可回收、可重復(fù)使用或可堆肥的目標(biāo)³，但仍有超過80%的品牌未能達(dá)成其廢棄物與回收指標(biāo)⁴。這一現(xiàn)狀表明，行業(yè)需要更深層次、系統(tǒng)化的創(chuàng)新，而非停留于表層改良，從而推動(dòng)真正的轉(zhuǎn)型變革。

包裝：推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的催化劑

隨著品牌加速邁向循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包裝的可持續(xù)性正不斷擴(kuò)展。如今，它通過形態(tài)、設(shè)計(jì)與材料選擇彰顯品牌的環(huán)保雄心，更成為向消費(fèi)者傳遞回收利用信息的關(guān)鍵渠道。包裝對(duì)環(huán)境的影響不容小覷——全球每年生產(chǎn)約3.5萬億件用于食品飲料及家居個(gè)護(hù)產(chǎn)品的包裝容器⁵。以塑料為例，過去30年全球塑料消耗量翻兩番，占溫室氣體排放總量的3.4%，并產(chǎn)生了3.5億噸廢棄物——其中包裝占據(jù)40%⁶。

然而，回收利用能給環(huán)境帶來顯著改變。再生硬質(zhì)塑料（如PET和HDPE）的碳排放強(qiáng)度比原生塑料低70%以上。⁷具體而言，對(duì)年產(chǎn)百億瓶的飲料企業(yè)來說，回收率每提升1個(gè)百分點(diǎn)，年均可減少約2000噸塑料廢棄物⁸。這只是回收產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)步所展現(xiàn)出的潛力之一。

每個(gè)包裝組件都將在推進(jìn)循環(huán)化的進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。以壓敏標(biāo)簽（PSL）為例，艾利丹尼森創(chuàng)新技術(shù)正使該材料成為增加包裝可循環(huán)性的關(guān)鍵推動(dòng)者。

壓敏標(biāo)簽的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

壓敏膠標(biāo)簽（PSL）技術(shù)的突破性進(jìn)展顯著提升了再生包裝質(zhì)量與回收流程效率。其核心創(chuàng)新在于可潔凈分離的膠粘劑技術(shù)——該技術(shù)不僅可提升再生硬質(zhì)塑料品質(zhì)，其耐久性更支持瓶體重復(fù)利用。這一極具可持續(xù)性的解決方案已獲得塑料回收協(xié)會(huì)（APR）和RecyClass等機(jī)構(gòu)認(rèn)可，兼容HDPE與PET等標(biāo)準(zhǔn)硬質(zhì)塑料的回收流程。

除了材料本身的創(chuàng)新，集成RFID與二維碼數(shù)字技術(shù)的壓敏膠標(biāo)簽（PSL）也正助推可循環(huán)包裝轉(zhuǎn)型。

• 供應(yīng)鏈透明度與效率：數(shù)字化標(biāo)簽可實(shí)現(xiàn)供應(yīng)可視化，強(qiáng)化庫(kù)存追蹤能力，提升分揀效率并減少資源浪費(fèi)。
• 消費(fèi)者回收包裝的參與度提升：標(biāo)簽上印刷的二維碼可向消費(fèi)者提供清晰、即時(shí)的空瓶歸還指引與環(huán)保說明，可顯著提高回收空瓶率。
• 循環(huán)系統(tǒng)優(yōu)化：搭載RFID標(biāo)簽賦能品牌追蹤瓶體滯留位置、優(yōu)化回收物流體系，并將流通瓶總量減少高達(dá)10%，在降低成本的同時(shí)降低環(huán)境影響⁹。

品牌的戰(zhàn)略方向日益清晰：可持續(xù)性將成為未來十年品牌的核心績(jī)效指標(biāo)與價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。絕大多數(shù)消費(fèi)者正加強(qiáng)對(duì)包裝的審視力度，而擁有可持續(xù)包裝的品牌將能提出更具差異化的消費(fèi)者主張。被消費(fèi)者視為循環(huán)化創(chuàng)新者的品牌，相較于缺乏可持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)者聲譽(yù)的企業(yè)，將享有顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

前瞻性品牌的必然選擇

全球可持續(xù)化與循環(huán)化浪潮必將徹底重塑未來五至十年的包裝產(chǎn)業(yè)格局。具有前瞻性的品牌將在提升回收利用率與復(fù)用率進(jìn)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用，此舉最終將驅(qū)動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)體的碳排放與廢棄物減量。當(dāng)品牌著力升級(jí)回收復(fù)用模式時(shí)，壓敏膠標(biāo)簽（PSL）技術(shù)的最新突破可成為循環(huán)包裝體系的重要支柱。雖然轉(zhuǎn)型極富挑戰(zhàn)，但對(duì)于那些成功將循環(huán)化納入包裝戰(zhàn)略的企業(yè)，其潛在回報(bào)將更為可觀。

參考資料

1-9：“Pressure-sensitive labels and their role in making packaging circular,” Avery Dennison, April 2025  

《壓敏標(biāo)簽在實(shí)現(xiàn)包裝循環(huán)利用中的作用》，艾利丹尼森，2025年4月出版

關(guān)于作者

Ryan Yost現(xiàn)任艾利丹尼森材料事業(yè)部全球總裁。艾利丹尼森公司是一家全球性的材料科學(xué)與數(shù)字識(shí)別解決方案公司。