全球可持續(xù)發(fā)展浪潮席卷各行各業(yè)，電商渠道蓬勃發(fā)展，可再填充包裝正迎來前所未有的增長機遇。多家品牌和供應商表示，成功的關鍵在于設計出「簡單直觀」的操作體驗。

 

可再填充包裝市場正在重塑消費品行業(yè)格局，為一次性包裝提供可持續(xù)替代方案。美容行業(yè)在推廣可重復使用包裝方面持續(xù)進步，高端品牌的成果最為顯著，特別是在護膚品和香水領域，產品忠誠度成為關鍵因素。

近年來，不僅高端香水推出可再填充包裝，個人護理和化妝品領域也涌現(xiàn)大量新品，覆蓋從高端到大眾的各個價位段。幾乎每家供應商都提供多樣化的解決方案。

消費者呼吁更可持續(xù)的包裝，產量確實在增長，但改變習慣并非易事。大規(guī)模應用和認可面臨諸多障礙，包括再填充裝定價、庫存管理，以及拆裝便利性等問題。

 

增長的解決方案

市場情報公司 Smithers 數(shù)據(jù)顯示，化妝品和個人護理已成為可再填充包裝最具潛力的細分市場之一，有助減少行業(yè)對一次性塑料的依賴。

Smithers 向《Beauty Packaging》獨家分享的數(shù)據(jù)表明，可重復使用和可再填充化妝品個人護理包裝的應用直接契合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標和政府政策導向。行業(yè)內許多公司已承諾讓包裝實現(xiàn)可重復使用、可再填充、可回收或可堆肥。對通過電商渠道銷售的小品牌而言，這也能帶來優(yōu)勢。

Smithers 市場報告和咨詢業(yè)務獲獎編輯兼記者 John Nelson 表示，數(shù)據(jù)顯示日本是可再填充包裝的成熟市場（2024 年價值 2.37 億美元），其他地區(qū)的增長潛力更大。除日本外，該市場 2019 年價值僅為 1400 萬美元，預計 2024 年將攀升至 1.52 億美元，未來十年年增長率預計接近 20%。

近年來，店內再填充裝有所增長，但在電商市場中潛力有限。Nelson 指出，「最具增長前景的領域是設計與原產品尺寸完全相同的再填充裝，可直接裝入同一產品底座。」各大品牌已與供應商合作開發(fā)此類概念，特別是在高端護膚產品線中。

彩妝在可重復使用和可再填充包裝方面仍較為困難，但許多粉盒和口紅包裝供應商在這一領域也取得重大進展。

 

跟隨行業(yè)領軍者

市場研究公司 Towards Packaging 數(shù)據(jù)顯示，百事公司、安姆科和寶潔等大型企業(yè)投資可再填充包裝解決方案，行業(yè)將在各品類實現(xiàn)顯著增長，市場規(guī)模數(shù)百億美元且持續(xù)走強。

專門針對個人護理和化妝品領域，Towards Packaging 發(fā)現(xiàn)部分品牌正轉向可再填充化妝品、洗發(fā)水和護膚產品。歐萊雅、美體小鋪和 Fenty Beauty 等品牌也在推進可再填充包裝創(chuàng)新。例如，歐舒丹的再填充袋減少 80% 塑料使用量。

 

Kjaer Weis 可再填充化妝品多年來提供再填充裝，讓消費者更換化妝品內芯而非購買新容器。多芬不銹鋼可再填充除臭劑被描述為「耐用的環(huán)保替代品」。

為獲得美容可再填充包裝的最新洞察和進展，我們聯(lián)系了化妝品行業(yè)包裝供應商和品牌領軍企業(yè)。

 

可再填充包裝趨勢解讀

供應商對可再填充包裝的態(tài)度從樂觀到謹慎不等，同時提供積極案例研究和未來突破建議。他們認為成功的關鍵要素包括「再填充裝絕對易于裝載、明確環(huán)境效益、簡單的拆裝手勢，以及便捷的訂購和配送」。他們一致認為，在環(huán)保意識濃厚環(huán)境中成長的年輕品牌可能更重視可再填充包裝。同時，高端護膚品和香水品牌也已成為該領域的「自信玩家」。

 

Berlin Packaging 內容策略高級經(jīng)理 Celeste Osborne 指出幾個影響可再填充包裝的趨勢。她表示，「耐用材料的進步正推動更高效的重復使用周期，特別是在苛刻環(huán)境中。物聯(lián)網(wǎng)追蹤系統(tǒng)等智能技術正通過監(jiān)測回收率和優(yōu)化物流來提升可重復使用容器的供應鏈效率?！筄sborne 解釋，這也讓品牌獲得寶貴的消費者洞察，創(chuàng)造更符合消費者需求的產品和包裝系統(tǒng)。閉環(huán)系統(tǒng)將變得普遍，容器經(jīng)收集、清潔、再填充和重復使用形成循環(huán)。

Cosmopak 首席執(zhí)行官 Walter Dwyer 認為，「生態(tài)友好的可再填充格式將持續(xù)發(fā)展，在可持續(xù)性和優(yōu)質用戶體驗之間取得平衡。」他解釋道，「焦點已從純粹的生態(tài)驅動創(chuàng)新轉向創(chuàng)造讓消費者感到高端和直觀的再填充系統(tǒng)?！鼓K化設計、磁性閉合和咔嗒式裝置也在興起，有助在減少浪費的同時保持奢華感。許多品牌還在探索單一材質或玻璃組件的可再填充包裝，在重復使用的同時支持回收利用。

 「我們多年來一直推動生態(tài)友好理念，可再填充包裝是這一承諾的自然延伸，」Dwyer 說道?！刚嬲目稍偬畛湎到y(tǒng)開發(fā)周期通常為 12 到 48 個月，雖然因客戶保密要求無法透露具體項目，但我們目前正在進行多個項目，將在未來幾個月內商業(yè)化。根據(jù)我們的產品開發(fā)日程和客戶詢問情況，可再填充包裝顯然正獲得發(fā)展動力?！?/span>

TNT Group USA 銷售副總 Boris Schaefer 同樣認為這一品類正在增長。他表示，「我們看到可再填充包裝成為美容行業(yè)的重要趨勢，由消費者對可持續(xù)性和廢料減少的日益需求推動，便于旅行的格式、可重復使用的吸引力設計，以及經(jīng)濟實惠的格式和變化可能性?！?/span>

Schaefer 表示，消費者對 TNT 可再填充產品接受度很高，涵蓋彩妝（希思黎可再填充口紅）、護膚（Westman Atelier）和香水品類（包括 Balmain Beauty Paris）。大部分采用鋁材這種可持續(xù)材料制作，搭配玻璃再填充裝。

TNT 最近與 Balmain Beauty（雅詩蘭黛與法國時裝屋的合資企業(yè)）合作，推出可再填充旅行裝噴霧，展現(xiàn)品牌受經(jīng)典 Balmain 條紋設計啟發(fā)的紋理圖案。這款旅行裝噴霧采用可回收鋁制瓶身和瓶蓋，符合 Balmain Beauty 的可持續(xù)發(fā)展承諾，并配有鋅合金領圈。Balmain Beauty 可再填充旅行裝噴霧提供金色和黑色飾面，「散發(fā)永恒優(yōu)雅氣質」。

 Balmain Beauty 全球營銷副總 Teresa Mastrocinque 評論道，「我們的 Balmain Beauty 可再填充旅行裝噴霧呼應香水瓶的簡約和永恒特質，設計靈感來自 Balmain 1946 年創(chuàng)造的首款香水瓶?！顾a充說，「可再填充包裝是我們可持續(xù)包裝愿景的內在組成部分，源于支持工藝精神和優(yōu)先采用環(huán)保理念的意愿。」

 

Mastrocinque 繼續(xù)說道，「TNT Group 周到地滿足了 Balmain 在工業(yè)化過程中玻璃瓶無縫插入的要求，確保高效優(yōu)質生產。得益于我們?yōu)槠放圃O計的直觀螺旋系統(tǒng)，更換玻璃補充裝變得極為簡單?！?/span>

 

邁向主流應用

Albéa Cosmetics & Fragrance 護膚品營銷經(jīng)理 Loretta Riché 表示，可再填充包裝在美容消費者中正成為主流。她解釋道，「這讓他們能在使用心儀產品的同時減少浪費和塑料使用?！乖?Albéa Cosmetics & Fragrance，Riché 說目標是通過提供創(chuàng)新高效包裝來支持這種美容產品消費新方式。

「護膚品是可再填充包裝的必備品類，特別是罐裝包裝，」Riché 說道，可拆卸內杯是一個簡單而有效的系統(tǒng)，可用新產品替換用完的產品。Albéa 的 Twirl 系統(tǒng)適用于任何尺寸的罐子。Twirl 系列正是基于這種適應性理念構建，通過三種尺寸和直觀拉片滿足所有需求。

HCP Packaging 國際產品經(jīng)理 Stephanie Rowntree 告訴《Beauty Packaging》，「我們看到向『再填充 2.0』的轉變，可再填充性既支持可持續(xù)發(fā)展目標，也支持訂閱和精選色彩系列等不斷發(fā)展的零售模式。」這在高端口紅和護膚品中尤為突出。她補充說，「新前沿是可再填充睫毛膏，這是一個技術復雜的品類，但現(xiàn)在正出現(xiàn)令人興奮的創(chuàng)新?！?/span>

 

廢料與成本效率的權衡

對不同消費者而言，可再填充包裝在做出更可持續(xù)選擇時可能產生不同影響。通常，可再填充產品成本更高，消費者可能不確定是否會反復使用。

Meadow 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Victor Ljungberg 表示，「美容行業(yè)的包裝廢料長期以來都是一個問題，過度依賴非線性包裝。」他說，根據(jù)英國美容委員會數(shù)據(jù)，美容行業(yè)僅有 14% 的包裝廢料被送往回收中心，其中實際回收的僅占 9%。

為滿足可持續(xù)發(fā)展合規(guī)要求，同時吸引日益尋求更可持續(xù)包裝選擇的消費者群體，品牌正在實施再填充系統(tǒng)。然而，Ljungberg 說，由于美容和個人護理行業(yè)的許多再填充系統(tǒng)使用起來混亂或不便，品牌現(xiàn)在正探索消費者友好的選擇——既能為消費者提供可持續(xù)性和優(yōu)質用戶體驗，同時維持對品牌而言仍具成本效益的系統(tǒng)。

 

策略復雜性凸顯

Pumtech 是一家開發(fā)創(chuàng)新可再填充包裝的供應商。然而，Pumtech 副總 Daniel Cha 表示，他沒有看到「客戶對可再填充包裝的明顯熱情」。他將此描述為「復雜情況」。

 

 「大家都在談論可再填充產品，但市場上并不真正受歡迎，」Cha 解釋道?！杆坪醮嬖趦蓚€問題。一是消費者不太愿意要可再填充產品，這就提出一個問題：為什么消費者不喜歡可再填充產品？也許是再填充或更換太麻煩或太復雜？」
他說，另一個原因是定價策略不容易制定?！竼栴}在于可再填充產品的價格是否給消費者購買帶來任何益處或優(yōu)勢?？稍偬畛浜筒豢稍偬畛洚a品之間是否有足夠差異讓消費者選擇？」

 

消費者、品牌和零售商接受度

供應商對消費者、品牌和零售商對可再填充包裝的接受度還聽到什么？興趣在增長嗎？訂單增加了嗎？這是一個過程……
在 Cosmopak，Dwyer 表示，確實看到三個領域的興趣都在增長，但步伐不同。消費者，特別是歐洲消費者，更習慣循環(huán)系統(tǒng)，主動尋找再填充選擇。法國尤其在可回收性和循環(huán)性方面領先，以「有意義的方式」推動創(chuàng)新前進。

他解釋道，「在美國，我們許多客戶所在地，可再填充應用正在進步，但速度較慢。消費者意識和基礎設施仍然滯后，特別是在大眾市場?，F(xiàn)階段，美國消費者并未廣泛投入可再填充格式?！谷欢珼wyer 預計未來五年將穩(wěn)步增長，特別是隨著奢華和潔凈美容品牌繼續(xù)「以身作則」。

他說，「品牌將可再填充包裝視為與 ESG 目標保持一致并在擁擠市場中脫穎而出的機會，而零售商正開始通過專門空間和商品策略來適應這些格式?！?/span>

Berlin 也表示看到了消費者、品牌和零售商的接受度。根據(jù) Osborne 的說法，消費者行為發(fā)生了巨大轉變。她引用 NielsenIQ 數(shù)據(jù)，報告顯示近一半消費者每周使用可重復使用產品，反映出對再填充系統(tǒng)接受度的增長。

隨著消費者對可持續(xù)性需求增長，Osborne 說品牌對再填充系統(tǒng)越來越感興趣?！冈偬畛湎到y(tǒng)通過提供便利性和符合消費者價值觀來培養(yǎng)長期品牌忠誠度。有效實施時，它們可以顯著提升客戶參與度和重復購買。再填充裝還能通過降低材料和運輸成本為品牌提供成本節(jié)約?！?/span>

全球監(jiān)管壓力下，如歐盟《包裝和包裝廢物法規(guī)》（PPWR），要求某些產品類別達到重復使用目標，「也在推動品牌使用可再填充包裝，零售要求也是如此，」Osborne 說。

在 Cosmogen，營銷傳播總監(jiān) Maud Lelièvre 告訴《Beauty Packaging》，「我們確實看到與我們可重復使用涂抹器兼容的再填充管需求增加。這就是我們創(chuàng)造專利 Tense 管等解決方案的原因，具有可拆卸和可重復使用的涂抹器，這是包裝的高附加值元素。」By Terry、Horace 和 Seasonly 品牌就是例子。

這證實了消費者對可再填充化妝品的積極接受，Lelièvre 說，「我們觀察到這一趨勢隨著在線銷售而增長?！顾忉尩?，再填充裝似乎更適合在線零售，因為它們的存儲比貨架擺放更簡單，后者占用空間卻不一定增加新的感知價值。此外，消費者為之前推出的產品回購再填充裝表明了他們的認可。這些產品還促進品牌忠誠度和對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

TNT 的 Schaefer 也看到接受度增長，他說，「便利性、經(jīng)濟性、可試用性、個性化、可持續(xù)性和禮品吸引力等因素與不斷發(fā)展的消費者需求和偏好保持一致?！?/span>

從消費者接受角度，Schaefer 說香水領域的特征是對易用性和可及性的渴望，以及對物有所值的需求（小眾品牌除外）。他解釋道，「購物者希望通過試用機會探索新香味。他們還期望個性化選擇和所選品牌對可持續(xù)發(fā)展的承諾。最后，香水仍然是受歡迎的禮品，所以消費者尋找既貼心又美觀的選擇?！?/span>

 

環(huán)保偏好明顯

Meadow 的 Ljungberg 引用 Statista 數(shù)據(jù)顯示，消費者對可持續(xù)包裝存在巨大需求，其中，發(fā)現(xiàn)英國十分之八的消費者表示偏好環(huán)保包裝材料?！肝覀冞^去三年一直在英國家庭中測試產品。與 B12 Strategies 在英國進行的消費者測試發(fā)現(xiàn)，Meadow 系統(tǒng)不僅滿足可持續(xù)發(fā)展期望，還提供消費者喜愛的體驗?！?/span>

此外，Ljungberg 表示品牌必須調整包裝以滿足日益嚴格的環(huán)境法規(guī)，如英國的包裝生產者延伸責任制。

因此，他說，「整個行業(yè)都在轉變以應對不斷變化的消費者需求和新的品牌合規(guī)要求。」Ljungberg 強調，Meadow 在滿足消費者期望和環(huán)境義務方面著重限制原材料依賴性和鋁材可回收性意識。（Ljungberg 表示，迄今為止生產的所有鋁材中近 75% 仍在使用。）

Pumtech 的 Cha 重申，接受度取決于品牌是否提供令人信服的益處或優(yōu)勢。他說，「從消費者認同的角度看，市場上的可再填充包裝作為『環(huán)?！划a品足夠令人信服，但一些可再填充包裝似乎用相同或更多組件來實現(xiàn)可再填充功能。」

Cha 說，「看起來可回收性缺乏令人信服的理由?！闺m然這在一些大眾市場品牌中可能如此，但許多高端品牌，也許擁有更大忠誠度，確實似乎相信可再填充包裝的可持續(xù)性方面。

據(jù) Cha 說，「擁有高品牌忠誠度的奢侈品牌正朝著可再填充包裝方向發(fā)展，特別是受潮流變化影響較小的護膚產品。」
他說「外包裝似乎對消費者更有吸引力，讓他們自豪地購買并用美容產品系列裝飾家中的化妝臺?！?/span>

最重要的是，Cha 強調，「再填充動作必須簡單且毫不費力，不需要拆卸幾個組件來組裝再填充裝置。」

在 Verescence North America，銷售、新產品開發(fā)與營銷副總 Michel Levisse 表示，他們看到整個價值鏈的強勁勢頭，消費者對更可持續(xù)包裝解決方案的需求不斷增長。他說，「我們所有客戶都將生態(tài)設計作為企業(yè)社會責任戰(zhàn)略的核心支柱，可再填充性是主要焦點。如今，Verescence 開發(fā)的新瓶子中 90% 采用螺紋頸設計，既便于再填充又便于分離，支持循環(huán)經(jīng)濟原則。」

Levisse 說，可再填充包裝在所有美容品類中都越來越受歡迎。在香水中，采用螺紋頸瓶子和輕量玻璃格式作為主瓶的再填充裝；在護膚品中，采用可再填充玻璃罐；最近在化妝品中，采用可再填充粉底瓶。

Verescence 最近與歐萊雅合作推出阿瑪尼美妝首款可再填充粉底 Crema Nera Dual Essence Foundation。這款時尚可持續(xù)玻璃瓶采用 20% 消費后回收玻璃制造。其引人注目的設計采用漸變黑漆飾面，配以白色絲網(wǎng)印刷和瓶頸配件的精準應用。

 

 這家玻璃制造商還為 Laboratoire SVR 支持其 Biotic 護膚系列重新包裝，使用與 Albéa 共同開發(fā)的可再填充 Twirl 罐高端版本。由 Verescence 生產的玻璃底座含 20% 消費后回收玻璃，采用磨砂漆面和三色絲網(wǎng)印刷。

HCP Packaging 的 Rowntree 表示，監(jiān)管因素確實推動了行業(yè)發(fā)展，但同時她也觀察到，「奢華領域對可再填充包裝的需求本身正在增長。消費者欣賞再填充裝不僅因其可持續(xù)性，還因為能夠自由混搭色調或產品格式的創(chuàng)意空間。」她解釋說，品牌看重 HCP 100% 單一材質機制等特性，因其簡單性和可回收性。

 

可再填充包裝最適合的美容品類

哪些美容品類最適合可重復使用/可再填充組件？使用已擴展到幾乎每個化妝品類別，從香水到頭發(fā)、護膚到唇部到眼部，而且發(fā)生得相對快速。

在 Cosmopak，Dwyer 說底妝（粉底、粉餅）、護膚品（精華、保濕霜、面霜）和香水品類領先?！肝覀冞€看到固體格式的再填充興趣上升，如固體香水和潤唇膏，再填充系統(tǒng)不僅直觀、減少浪費，生產成本也效益。這些領域形式和功能都與可持續(xù)發(fā)展目標完美契合?！?/span>

HCP 的 Rowntree 說護膚品、唇部產品、粉餅和眼影都適合再填充裝，「特別是客戶忠誠度和色彩搭配至關重要的地方?！?/span>

一個突出例子是 HCP 為品牌創(chuàng)始人兼化妝師 Lisa Eldridge 開發(fā)的可再填充口紅。Rouge Experience 系列是「一個同等慶祝藝術性、可再填充性和奢華的項目?！?/span>

 

 Eldridge 評論道，「這是下一代可回收性和永恒美麗的意外結合，對我而言，這是真正的奢華。」

Rowntree 承認 Lisa Eldridge 的可再填充包裝生產困難。她說，「開發(fā) 100% 單一材質機制是關鍵挑戰(zhàn)，確保功能性、精確性和奢華感，同時不妥協(xié)可回收性。與此同時，外包裝設計得如此驚艷、耐用和高端，鼓勵消費者將其作為標志性風格的一部分，反復使用?！?/span>

在 Bormioli Luigi，Duffy 說帶螺紋環(huán)瓶子的份額在增長?？稍偬畛洚a品提供便攜格式，也有浴室用的 XL 尺寸?？紤]到產品的預期使用時間，她說品牌正考慮更高端的裝飾。

品牌還將可再填充功能擴展到護膚領域。香奈兒一號活膚面膜罐就是如此，提供兩個版本。

在 Bormioli 的標準產品中，帶可拆卸玻璃杯的 REVERRE 罐是「向品牌提供的概念的好例子」。這個概念也適用于化妝品作為塑料的替代品。一個例子是 Bormioli Luigi 化妝品系列中最近推出的玻璃木制 Tango 可再填充口紅。

 由于 Meadow 是包裝技術提供商而非制造商，他們向品牌授權預填充系統(tǒng)，使其能在自己的運營中采用和擴展解決方案。通過 Meadow 的全球授權合作伙伴網(wǎng)絡，代工制造商被授權使用 Meadow KAPSUL 技術填充產品，而獲準的分裝器供應商可以生產完全可定制的分裝器——在形狀、顏色、材料和品牌方面可調整——以適應每個品牌的市場和目標受眾。

 

 Ljungberg 說他們期望 KAPSUL 包裝在廣泛品類中采用，「護膚和頭發(fā)護理等市場，再填充裝之前會讓人感到陌生，現(xiàn)在正采用包裝新方法。Meadow KAPSUL 可跨領域和產品應用，從清潔劑和保濕劑到美容產品和補充劑?！乖谠O計解決方案時，花時間開發(fā)的一個方面是傳統(tǒng)鋁罐的適應。Ljungberg 解釋道，「我們從將其轉變?yōu)檫m應性預填充容器的明確目標開始，為此我們與全球最大的易開蓋系統(tǒng)零件供應商 DRT Holdings 合作，創(chuàng)造傳統(tǒng)飲料罐蓋的替代品。得到的成果是具有增強多功能性的罐蓋，同時還保留了既定傳統(tǒng)鋁罐的原始最佳特性?！?/span>

 

成本與便利兼顧的軟袋

再填充系統(tǒng)在頭發(fā)護理和護膚品中也很受歡迎，如液體再填充軟袋便產生了一定影響。Berlin Packaging 幫助 Babo Botanicals 推出首款生態(tài)友好再填充袋。32 盎司柔性袋采用 30% 消費后回收塑料制造，比品牌兩個 16 盎司瓶子減少 80% 塑料使用。Berlin 的洞察與策略專員 Moira Stein 說，「我們內部生命周期評估確定，袋裝包裝比現(xiàn)有瓶子減少 63% 碳足跡?！乖偬畛浯€降低成本并增加輕量便利性。

Berlin 設計團隊為 Amika 創(chuàng)造了「forever friend」可重復使用和可再填充洗發(fā)水和護發(fā)素瓶子。定制設計瓶子采用受品牌標志性花卉印花啟發(fā)的有趣花朵形狀。緊湊尺寸easily適合浴室架子，簡單的浮雕標志保持與任何浴室裝飾融合的簡約美學。

 

 環(huán)保瓶子采用抗沖擊、無 BPA 和無 EA 的 Eastman Tritan 塑料制造。根據(jù)獨立生命周期評估，使用這些可再填充瓶子一年比使用品牌兩個 PCR 塑料瓶減少 69% 包裝碳足跡。

Amika 首席執(zhí)行官 Chelsea Riggs 說，「Amika 致力于成為頭發(fā)、發(fā)型師、地球和社區(qū)的朋友。這一承諾指導我們的日常決策，我們致力于推動美容行業(yè)對人類和地球產生積極影響?！?/span>

Albéa Cosmetics & Fragrance 通過生產嬌韻詩首款可再填充罐的蓋子和內杯，為 Extra-Firming Cream [COLLAGEN] Technology 的推出做出貢獻。

 

 

 在法國 Albéa Simandre 制造，蓋子采用回收 PET 制造并鍍有珍珠光澤飾面，內杯采用著色原生 PP 制造。
嬌韻詩評論道，「可再填充不僅是選擇，更是邁向可持續(xù)發(fā)展的重要一步?！?/span>

據(jù) Albéa 的 Riché 說，新的生態(tài)設計包裝需要超過兩年的研發(fā)。她說，再填充面霜兩次有助減少 84% 環(huán)境足跡（基于 3 個完整 Extra-Firming 罐與 1 個完整罐再填充兩次的比較；根據(jù)生命周期分析計算）。

 

消費者體驗發(fā)揮關鍵作用

在全面生態(tài)設計背景下，包裝企業(yè)既在「真正有前景」的解決方案上創(chuàng)新，也在那些能夠與消費者創(chuàng)造體驗的方案上發(fā)力?？稍偬畛浒b就是其中之一，特別是在香水領域。

Bormioli Luigi 表示支持各大品牌向可再填充解決方案轉變。副總 Jennifer Duffy 說，「接下來，由他們來吸引消費者并促進在銷售點購買再填充裝或進行再填充。另一方面，年輕品牌從誕生起就具備生態(tài)設計理念，從成分到包裝，這一趨勢現(xiàn)在出現(xiàn)在每個新品發(fā)布中，甚至來自最成熟的品牌。」

在 Cosmogen，Lelièvre 表示可再填充趨勢在他們服務的所有品類中都很明顯，包括頭發(fā)護理和身體護理等高增長領域。她表示，這促使該公司為配備頭發(fā)頭皮或身體涂抹器的包裝開發(fā)了專利「Maxi Squeeze'n Refills」。

在可再填充棒狀產品方面，Cosmogen 推出專利 Stick ReUse，一種帶有無水配方再填充系統(tǒng)的單一材質包裝。Lelièvre 說，防曬品牌對此很感興趣?！附衲?，我們選擇用鋁制外殼將其高端化，以適應高端可再填充棒狀護膚品包裝?！?/span>

在環(huán)保理念驅動下，Seasonly 品牌決定采用帶可重復使用頭部的包裝，即 Cosmogen 的專利 Tense Tube，以減少浪費并促進可回收性。Lelièvre 說，受冷療法啟發(fā)的眼部精華金屬頭部專門設計用于按摩眼周區(qū)域。

Albéa 的 Riché 說，總體而言，消費者正尋求更負責任的美容包裝。例如，她說，2022 年到 2024 年間，法國藥房負責任美容產品的總銷售額增長 88%（從 1700 萬歐元增至 3200 萬歐元，數(shù)據(jù)來源：openhealth）。

 

迎接挑戰(zhàn)

Cosmopak 的 Dwyer 表示，「總的來說，可再填充設計需要在保持美觀和功能性的同時減少組件數(shù)量并確保易用性?！顾f挑戰(zhàn)往往包括與現(xiàn)有灌裝線的兼容性，在不犧牲性能的情況下整合可持續(xù)材料，以及構建既有高質感又簡單的鎖定或閉合機制?！感枰O計、工程和制造團隊密切協(xié)作，才能提供既滿足品牌又滿足消費者期望的可再填充包裝。」
所有 Cosmopak 產品都是定制生產，100% 可定制（尺寸、形狀、裝飾等），Dwyer 說這使得選擇可以無窮無盡。

 

可再填充包裝的未來

盡管有諸多優(yōu)勢，可再填充包裝行業(yè)仍面臨眾多挑戰(zhàn)。研究機構 Towards Packaging 指出，其中包括：初期成本高（公司必須投資新基礎設施，導致前期支出更高）；消費者便利性（許多消費者因易用性仍偏好一次性包裝）；物流供應鏈問題（如高效管理再填充站）；技術在可再填充包裝中的作用（包括智能包裝解決方案、RFID 標簽和二維碼）；消費者再填充激勵；增強回收流程；訂閱模式等。

隨著可持續(xù)發(fā)展成為全球優(yōu)先事項，可再填充包裝將繼續(xù)增長。未來趨勢包括更多可生物降解和可堆肥再填充選擇，如生物塑料和紙基再填充裝的創(chuàng)新；零售再填充站增加；閉環(huán)包裝系統(tǒng)進步。

Towards Packaging 總結道，「可再填充包裝市場代表著向可持續(xù)性、廢料減少和環(huán)境責任的重大轉變。隨著消費者意識提高、政府法規(guī)和企業(yè)承諾，該行業(yè)有望在未來十年實現(xiàn)大幅增長。適應可再填充包裝趨勢的公司不僅將為更綠色的未來做出貢獻，還將擁有增強品牌忠誠度和長期盈利的能力?！?/span>

選自：
作者： Jamie Matusow，《Beauty Packaging》主編

 

來源：榮格-《 國際個人護理品生產商情》

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