2025 年 8 月 26 日，寵物護(hù)理品牌 Lil Luv Dog 正式推出首個(gè)產(chǎn)品系列，標(biāo)志著寵物護(hù)理行業(yè)邁向一個(gè)全新的發(fā)展階段。這一品牌不僅在成分安全、配方透明上做出了行業(yè)首創(chuàng)，還成為全球首個(gè)通過 EWG（Environmental Working Group） 寵物美容認(rèn)證的品牌。其背后蘊(yùn)藏的戰(zhàn)略意義，不僅在于單一產(chǎn)品的創(chuàng)新，更在于它可能為整個(gè)寵物洗護(hù)行業(yè)的原料選擇、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)格局帶來系統(tǒng)性的改變。

第三方認(rèn)證帶來的信任紅利

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，寵物洗護(hù)產(chǎn)品幾乎處于“無標(biāo)準(zhǔn)”狀態(tài)。美國(guó) FDA 并未對(duì)寵物洗護(hù)進(jìn)行與人類化妝品同等嚴(yán)格的監(jiān)管，這也導(dǎo)致了市面上大量產(chǎn)品以“天然”、“無毒”為賣點(diǎn)，但成分表模糊、科學(xué)驗(yàn)證不足。EWG近期推出的首個(gè)寵物洗護(hù)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，正是為了彌補(bǔ)這一缺口。

  
EWG認(rèn)證的寵物美容產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)表示：“無論是寵物洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、順發(fā)劑還是清潔劑，我們都希望我們四條腿的好朋友使用不含有害化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品。”

在一個(gè)監(jiān)管尚不完善的產(chǎn)業(yè)中，誰(shuí)能率先建立“信任”，誰(shuí)就能搶占先機(jī)。Lil Luv Dog 成為首個(gè)通過 EWG Pet Grooming Verified 認(rèn)證的品牌，正是對(duì)這種信任的提前布局。  

EWG 一直以“嚴(yán)苛的成分審核標(biāo)準(zhǔn)”著稱，其數(shù)據(jù)庫(kù)涵蓋 90,000 多種化學(xué)成分。該機(jī)構(gòu)的認(rèn)證不僅要求產(chǎn)品排除已知的有害物質(zhì)，還要求成分來源透明、標(biāo)簽信息真實(shí)。這種第三方背書，相當(dāng)于為消費(fèi)者在混亂的市場(chǎng)中點(diǎn)亮了一盞“安全燈”。

這種模式極有可能復(fù)制到更廣闊的寵物產(chǎn)業(yè)鏈中。例如，在寵物食品領(lǐng)域，AAFCO 和 FEDIAF 已經(jīng)建立了營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，而護(hù)理品端的空白則亟待填補(bǔ)。隨著 EWG 的進(jìn)入，可以預(yù)見未來會(huì)有更多認(rèn)證體系出現(xiàn)，推動(dòng)行業(yè)整體往“透明、科學(xué)、可追溯”的方向發(fā)展。

成分革新，材料創(chuàng)新的雙重價(jià)值

當(dāng)下的年輕消費(fèi)者不僅關(guān)注“寵物健康”，也同樣關(guān)心“地球健康”。Lil Luv Dog 的干粉配方與可堆肥包裝，正好切中這一價(jià)值觀。

Lil Luv Dog 此次推出產(chǎn)品的核心創(chuàng)新，正是基于“成分精簡(jiǎn)化 + 安全透明化”。其首發(fā)干洗粉系列僅包含 米糠淀粉（Rice Bran Starch）、燕麥粉（Oat Flour）、蘆薈葉汁粉（Aloe Leaf Juice Powder） 等少量植物基原料，不添加硫酸鹽、對(duì)羥基苯甲酸酯、合成香料與色素。這一做法直接與美妝行業(yè)“Clean Beauty”理念接軌，為寵物護(hù)理帶來“人用級(jí)別”的安全感。

此外。干粉形態(tài)也是一個(gè)技術(shù)與可持續(xù)的結(jié)合創(chuàng)新。傳統(tǒng)寵物洗護(hù)產(chǎn)品大多采用液體洗劑，需要大量水分添加，同時(shí)也不得不使用較多防腐劑以保證穩(wěn)定性。

而 Lil Luv Dog 的干粉產(chǎn)品則規(guī)避了這一問題：減少了對(duì)水資源的消耗，延長(zhǎng)了產(chǎn)品保存期限，也大幅降低了對(duì)防腐劑的依賴。在全球日益關(guān)注環(huán)保和氣候變化的背景下，這種“節(jié)水＋少添加”的配方創(chuàng)新，可能會(huì)成為未來寵物護(hù)理的重要趨勢(shì)。

根據(jù)尼爾森IQ的調(diào)查，超過 73% 的千禧一代和 Z 世代消費(fèi)者更傾向購(gòu)買具有環(huán)保包裝或可持續(xù)標(biāo)簽的產(chǎn)品，哪怕需要為此支付溢價(jià)。

這一消費(fèi)心理在寵物護(hù)理上同樣適用。對(duì)于供應(yīng)鏈和上游原料企業(yè)而言，這意味著可持續(xù)材料（如植物基粉末、可降解包裝材料）的需求將快速增長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)有望迎來新的訂單和合作機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，早在美妝行業(yè)，資生堂、歐萊雅等巨頭已經(jīng)將“節(jié)水配方”和“可降解包裝”列為未來五年研發(fā)重點(diǎn)。寵物護(hù)理品牌的跟進(jìn)，既是行業(yè)規(guī)律的延伸，也為跨界企業(yè)（尤其是化工與新材料公司）打開了新的市場(chǎng)入口。

中國(guó)市場(chǎng)觀察：從國(guó)際案例到本土機(jī)遇

雖然 Lil Luv Dog 的新品上市與 EWG 的寵物護(hù)理認(rèn)證目前主要發(fā)生在北美市場(chǎng)，但從消費(fèi)趨勢(shì)和監(jiān)管空白的角度看，中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)與之有著許多相似之處，甚至可能在某些方面孕育更快的爆發(fā)。

首先是消費(fèi)需求的升級(jí)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2793億元，同比增長(zhǎng)3.2%。

報(bào)告指出，90 后是高消費(fèi)養(yǎng)寵主力，占比達(dá) 48.7%，00 后占比 25.5%。他們?cè)敢鉃閷櫸镞x擇“高端、安全”的護(hù)理產(chǎn)品。這種對(duì)寵物“擬人化”的消費(fèi)習(xí)慣，和歐美年輕群體如出一轍，也意味著“人用級(jí)別”的成分訴求會(huì)在中國(guó)快速顯現(xiàn)。

其次是監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)的空白。目前中國(guó)在寵物食品方面已有農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與相關(guān)協(xié)會(huì)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，但在寵物洗護(hù)品領(lǐng)域，還缺乏類似 EWG 這樣的成分安全認(rèn)證。

市場(chǎng)上產(chǎn)品魚龍混雜，一些品牌打著“進(jìn)口原料”“天然無害”的旗號(hào)，卻很少公布完整成分表。這為未來的第三方認(rèn)證、行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化留下了很大空間。中國(guó)的化妝品原料監(jiān)管已經(jīng)走在世界前列（如《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》對(duì)原料目錄的嚴(yán)格更新），完全有機(jī)會(huì)將這套經(jīng)驗(yàn)移植到寵物護(hù)理產(chǎn)業(yè)。

再次是原料與供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)本土擁有龐大的植物提取、功能活性物原料產(chǎn)業(yè)鏈，比如燕麥多糖、米糠蛋白、蘆薈多酚、茶多酚等，都已經(jīng)在護(hù)膚和美妝中被廣泛應(yīng)用。如果能將這些成熟原料快速遷移到寵物護(hù)理領(lǐng)域，并通過配方創(chuàng)新與可持續(xù)包裝加持，完全有機(jī)會(huì)打造“中國(guó)版的 Lil Luv Dog”。同時(shí)，國(guó)內(nèi)在綠色包裝（PLA、可降解竹纖維、紙基材料） 的研發(fā)投入也在快速提升，這些資源的結(jié)合，將幫助中國(guó)企業(yè)在“可持續(xù)寵物護(hù)理”上占據(jù)先機(jī)。

最后是品牌敘事與渠道優(yōu)勢(shì)。在國(guó)際市場(chǎng)，Lil Luv Dog 依靠 Instagram 等社交媒體做視覺化傳播，而在中國(guó)，小紅書、抖音、天貓國(guó)際 已經(jīng)成為寵物新品孵化的重要陣地。

  近年來“安利寵物洗護(hù)產(chǎn)品”的內(nèi)容數(shù)量激增。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024 年下半年小紅書熱門行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)》，寵物行業(yè)興趣人群超過 1 億，種草筆記同比增長(zhǎng) 48%，商業(yè)筆記增長(zhǎng) 78%。這意味著產(chǎn)品不僅要安全高效，還要在視覺、包裝、故事層面迎合社交傳播邏輯，才能更好轉(zhuǎn)化。

換言之，Lil Luv Dog 打開的，不僅是歐美市場(chǎng)的寵物護(hù)理奢侈化路徑，也是一面鏡子，映照出中國(guó)寵物護(hù)理行業(yè)正在出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

 寵物洗護(hù)產(chǎn)業(yè)正在快速崛起，新的原料、標(biāo)準(zhǔn)與品牌敘事不斷涌現(xiàn)。為了幫助業(yè)內(nèi)人士第一時(shí)間把握趨勢(shì)、追蹤最新案例，榮格工業(yè)傳媒特別推出了「榮格寵物洗護(hù)」微信公眾號(hào)，聚焦寵物洗護(hù)領(lǐng)域的原料、配方、包裝與市場(chǎng)資訊。歡迎掃描下方二維碼關(guān)注，獲取更多深度報(bào)道與專業(yè)解讀——

 作者：Candy Tang

來源：榮格-《 國(guó)際個(gè)人護(hù)理品生產(chǎn)商情》

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