“露思的小臘腸犬又上鏡啦！”

 10 月初，趙露思自創(chuàng)的寵物文化品牌 ROSYDOEDIAN 新品一經(jīng)推出就在線上引發(fā)熱賣。這也是近年來“明星+寵物”商業(yè)化的一個(gè)縮影：明星把自己的寵物打造成獨(dú)立 IP（或把寵物作為品牌延伸），進(jìn)而推動(dòng)服飾、玩具、美容與洗護(hù)等品類的聯(lián)動(dòng)升級(jí)。

 

如果說過去明星創(chuàng)業(yè)多聚焦在美妝、服飾，如今，寵物正在成為他們新的“情緒資產(chǎn)”，成為明星商業(yè)版圖里的新關(guān)鍵詞。

 

 

從“曬寵”到“造寵”：明星寵物商業(yè)化的窗口

 

趙露思對(duì)臘腸犬的喜愛幾乎是公開人設(shè)。在趙露思的社交媒體發(fā)文中，其愛寵——兩只臘腸犬的出鏡率不低。就在粉絲刷屏轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，她自創(chuàng)的寵物文化品牌 ROSYDOEDIAN 也悄然上線。

 

 

2024年底，她正式推出品牌 ROSYDOEDIAN（名稱取自兩只狗的昵稱），定位為“寵物文化與生活方式品牌”，首波產(chǎn)品包括毛毯、香氛蠟燭、文創(chuàng)等，全都以兩只愛犬為靈感。品牌視覺延續(xù)她本人的審美風(fēng)格——溫柔、明亮、治愈——并強(qiáng)調(diào)“陪伴感”與“香氣記憶”。

 

 

近期隨著《許我耀眼》劇集的熱播，趙露思的愛寵還與電視劇男主角扮演者陳偉霆的服裝品牌還聯(lián)名推出“RosyDoedian × CANOTWAIT”聯(lián)名服飾，進(jìn)一步激發(fā)粉絲購買熱情。

 

 

類似的路徑也出現(xiàn)在演員檀健次身上。隨著個(gè)人人氣提升，其愛寵“檀小呆與檀力球”也闖進(jìn)了娛樂圈。不僅成為粉絲日常的內(nèi)容入口不僅擁有獨(dú)立社交賬號(hào)，還參與品牌合作與廣告拍攝，這讓“寵物賬號(hào)”成為明星的第二流量池——可制造話題，也能直接變現(xiàn)。

 

 

裝扮類產(chǎn)品如服飾、配飾、周邊，因視覺沖擊強(qiáng)、互動(dòng)性高，更容易在短視頻中引爆傳播；聯(lián)名上新、同款穿搭等玩法，進(jìn)一步帶來即時(shí)購買欲。尤其在限量機(jī)制下，高毛利與“搶購感”讓明星寵物品牌具備天然商業(yè)爆發(fā)力。

 

以此為切口，可以觀察到三條關(guān)鍵邏輯：一是“情感共鳴”帶來高轉(zhuǎn)化；二是“明星溢價(jià)”令新品獲更快擴(kuò)散；三是寵物消費(fèi)本身正在從剛需走向情感化、體驗(yàn)化與場(chǎng)景化升級(jí)。

 

而這正是寵物經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生的轉(zhuǎn)向：從“養(yǎng)寵”到“以寵為媒介的生活方式表達(dá)”。當(dāng)這種表達(dá)被明星化、品牌化，就形成了情緒與商業(yè)的雙重共鳴。

 

 

從周邊到洗護(hù)：寵物經(jīng)濟(jì)的“持久流量”

 

明星布局寵物賽道已非個(gè)例。特別是在海外，從設(shè)計(jì)師寵物服飾到明星自創(chuàng)美容品牌，寵物賽道正成為“生活方式品牌”的延伸。

 

與裝扮品帶來的“一次性”和“沖動(dòng)”購買不同，寵物洗護(hù)類產(chǎn)品更具持續(xù)消費(fèi)力與復(fù)購潛能。香波、護(hù)毛素、護(hù)膚噴霧等都是高頻剛需SKU；若疊加明星情感力與品牌故事，便能延長消費(fèi)生命周期。

 

如美國歌手賽琳娜·戈麥斯（Selena Gomez）的彩妝品牌 Rare Beauty 在獲得無動(dòng)物殘忍（Leaping Bunny）認(rèn)證后，推出限量狗玩具慶祝并將部分聯(lián)動(dòng)作為品牌傳播的一部分；品牌方通過“美妝+寵物周邊”形成情感延展，借寵物話題進(jìn)一步鞏固品牌價(jià)值觀。

 

再如美劇《老友記》中Rachel Green的扮演者詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Joanna Aniston）的護(hù)發(fā)品牌 LolaVie 于 2024 年底推出首款寵物洗發(fā)水 “Puppy Love”，宣稱配方含椰子、益生菌肽和膠體燕麥，主打“天然提取、pH 平衡、香氣療愈”。

 

 

帕麗斯·希爾頓 (Paris Hilton)將寵物用品從功能品上升為生活方式商品，推出由 Kira Labs開發(fā)的寵物美容系列，產(chǎn)品由各種純素食和獸醫(yī)推薦的產(chǎn)品組成，并且不含對(duì)羥基苯甲酸酯和硫酸鹽。其系列里“五種標(biāo)志性香味除臭噴霧”，還主打讓寵物在兩次洗浴之間保持清新，以及免洗洗發(fā)水，主打可“方便、無水清潔”。

 

 

寵物洗護(hù)正在成為明星品牌的下一塊“黃金拼圖”。其商業(yè)邏輯不再是“寵物=可愛”，而是“寵物=高品質(zhì)生活的延伸”。

 

 

從流量到信任：明星寵物IP與洗護(hù)品牌的雙向加持

 

“明星 IP + 專業(yè)品質(zhì) + 場(chǎng)景服務(wù)”的疊加下，將為寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的細(xì)分賽道與商業(yè)模式。

 

當(dāng)明星寵物商業(yè)化從情感與造型延伸至功能性產(chǎn)品時(shí)，“洗護(hù)”正成為連接流量與長期價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

 

而在寵物洗護(hù)細(xì)分市場(chǎng)，全球數(shù)據(jù)表明該項(xiàng)目未來增長空間大。Imarc的數(shù)據(jù)顯示，2024 年全球?qū)櫸锵窗l(fā)水市場(chǎng)規(guī)模為 6.318 億美元，預(yù)計(jì)到 2033 年將達(dá)到 10.309 億美元，2025 年至 2033 年的增長率 (CAGR) 為 5.56%。

 

在這種背景下，如果品牌利用明星寵物 IP 做聯(lián)名、宣傳或限量款，或?qū)⒛苓M(jìn)一步挖掘?qū)櫸锵醋o(hù)市場(chǎng)放量。

 

如今，像 Givaudan（奇華頓）、Symrise（德之馨） 等香精香料原料商，正推出“寵物安全香型”及低刺激配方方案，如奇華頓專為寵物設(shè)計(jì)的 PetTech 方案，強(qiáng)調(diào)“寵物安全、低刺激”的香型學(xué)與配方評(píng)估，為寵物洗護(hù)提供功能性與安全性的雙重支持。這類合作若能在明星品牌中落地，不僅能提升產(chǎn)品專業(yè)度，也為明星寵物的公眾形象提供“品質(zhì)背書”。

 

 

然而，明星 IP 的放大效應(yīng)也意味著更高風(fēng)險(xiǎn)。一旦洗護(hù)產(chǎn)品在成分、標(biāo)簽或微生物檢測(cè)上出現(xiàn)問題，就可能引發(fā)監(jiān)管與輿論的“雙重反噬”。

 

在大陸市場(chǎng)，品牌在選用原料時(shí)，需嚴(yán)格執(zhí)行 GB/T 43839 寵物用品安全標(biāo)準(zhǔn)，并保存第三方檢測(cè)報(bào)告、追溯批次與動(dòng)物安全評(píng)估數(shù)據(jù)。同時(shí)，國際市場(chǎng)也要求明確的 cruelty-free、vegan、vet-approved 等認(rèn)證，防止“概念營銷”帶來的信任危機(jī)。

 

最終，這是一場(chǎng)信任博弈：明星寵物 IP 帶來流量與情感入口，優(yōu)質(zhì)原料與安全標(biāo)準(zhǔn)為其提供信任與專業(yè)底座。二者相互加持，既能擴(kuò)大寵物洗護(hù)市場(chǎng)版圖，也能強(qiáng)化明星寵物的“專業(yè)”“溫度”“責(zé)任感”形象，實(shí)現(xiàn)雙贏。反之，若忽視質(zhì)量與監(jiān)管，一場(chǎng)“寵物洗護(hù)事故”足以讓整個(gè)品牌翻覆。

 

 

參考資料：

New China Standard for Pet Products (GB/T 43839) - sgs

Pioneering pet care solutions with PetTech - Givaudan

Pet Influencer Marketing: Complete Guide for 2025 - inbeat

Global Pet Shampoo Market Expected to Reach USD 1,030.9 Million by 2033 - IMARC Group

Rare Beauty Receives Leaping Bunny Certification The brand releases limited-edition dog toys to celebrate animal well-being - beautypackaging

Paris Hilton Unveils Her 'Iconic' Pet Grooming Line: 'Every Pet Deserves to Feel Pampered' (Exclusive) - people website

Jennifer Aniston's Haircare Brand Launches Dog Shampoo to Give Pets the Star's 'Soft, Shiny' Hair (Exclusive) - people website

 

來源：榮格寵物洗護(hù)

編輯：Candy Tang