碩果累累的2024年，美妝個護(hù)行業(yè)以強(qiáng)勁增勢昂首向前。上個月的「雙11」大促，個護(hù)美妝賽道以22.5%的同比增速交出亮眼成績單，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)10月份化妝品零售總額更是實現(xiàn)了40.1%的強(qiáng)勢增長，這些數(shù)據(jù)向市場傳遞出令人振奮的信號。在行業(yè)重回快速增長軌道之際，本期雜志將目光投向更遠(yuǎn)的2025年。

從消費端的變遷來看，個性化定制、可持續(xù)發(fā)展、AI賦能已然成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。情緒護(hù)膚概念的興起，消費者對美的追求正在從單純的外在提升，向著身心靈的整體平衡邁進(jìn)。本期「發(fā)現(xiàn)：基礎(chǔ) / 前沿」專欄多篇文章對此深入探討，東方美妝體系正以其整體觀念，在全球視野下煥發(fā)新的生機(jī)。

技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。從巴斯夫與 Acies Bio 開發(fā)的碳捕獲技術(shù)，到無柱純化高性能蛋白質(zhì)制備方法，再到雅詩蘭黛與 OpenAI 的跨界合作，科技賦能正在重塑產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)。在美容儀領(lǐng)域，相關(guān)的器械注冊規(guī)范持續(xù)調(diào)整，推動著高端美容的規(guī)范化。

夜間護(hù)理作為一個新興細(xì)分賽道，正在打開新的市場空間。從本期「專題：洞察 / 分析」欄目可以看到建立在亞洲消費者習(xí)慣基礎(chǔ)上的夜間修護(hù)概念，正在激發(fā)出新的產(chǎn)品創(chuàng)新。與此同時，皮膚晝夜節(jié)律研究的深入，也為這一領(lǐng)域提供了堅實的科學(xué)支撐。

而在香氛領(lǐng)域，我們正在見證了一個充滿活力的細(xì)分市場。近期，聯(lián)合利華宣布投入1億歐元提升香氛研發(fā)實力，國際奢侈品巨頭在香水業(yè)務(wù)上的優(yōu)異表現(xiàn)，本土品牌的嶄露頭角，都預(yù)示著這一市場蘊藏的巨大潛力。

展望2025年，在消費升級與技術(shù)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，美妝個護(hù)行業(yè)正迎來新一輪變革?？沙掷m(xù)包裝、生物科技、AI 智能配方等前沿領(lǐng)域的突破，將為行業(yè)開辟全新賽道。我們期待與讀者一起，在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時代，共同見證美妝產(chǎn)業(yè)的蝶變升級。