“跨界”現(xiàn)象在近幾年的個人及家居護理品市場似乎愈演愈烈，從早些時候可口可樂推出唇膏、香港“李錦記”旗下的無限極（中國）有限公司推出健康食品及個人和家居護理品系列，再到制藥生產(chǎn)企業(yè)馬應(yīng)龍推出源于痔瘡膏的“八寶去黑眼圈眼霜”、片仔癀推出粉刺修復(fù)系列等，都表明大家都看好這個行業(yè)巨大的市場空間和高額的利潤。
然而，市場前（錢）景無限、企業(yè)爭相涌入的現(xiàn)象背后，并非沒有風(fēng)險。個人和家居護理行業(yè)，尤其是化妝品領(lǐng)域具有顯著的品牌化消費特征。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前品牌產(chǎn)品銷售額占整個市場銷售總額比例在75%左右，外資品牌占據(jù)64%左右的市場份額，憑借品牌溢價保持高毛利率。在這種情況下，新進入者需要投資巨額營銷費用以提高知名度和美譽度，市場培育期較長。
當(dāng)然，“跨界”新進者并非沒有長處。涉足護理品行業(yè)的藥企在技術(shù)研發(fā)以及消費者信任度上有其獨天得厚的優(yōu)勢。例如本期“護理品要員”中介紹的北京同仁堂麥海爾，憑借著百年老店同仁堂的中草藥優(yōu)勢，抓住目前流行的“中草藥”、“藥妝”市場熱點，正在個人護理品市場上穩(wěn)步發(fā)展。
除了“藥妝”概念，還有一個不容忽視的“跨界”產(chǎn)品類就是“營養(yǎng)美容品”了。飲食潮流正在潛移默化地影響著當(dāng)今的美容品市場，從市場上紛紛涌現(xiàn)的眾多添加了食品營養(yǎng)成分的美容品就能看出。而與此同時，帶了以往只有在護膚美容外用品上才能看到的宣稱的食品飲料數(shù)量也在激增。本期的“營養(yǎng)美容品增刊”為您介紹了這個領(lǐng)域最新的市場和研發(fā)動態(tài)。
新年伊始，年度業(yè)界盛事PCHi將就最新市場趨勢、技術(shù)創(chuàng)新、最新科技發(fā)展及國際法規(guī)更新等內(nèi)容，為業(yè)界提供了信息交流的一站式平臺。備受業(yè)界關(guān)注的“2011中國個人護理品及化妝品技術(shù)創(chuàng)新獎”頒獎活動也將在此期間舉辦，本期都將為您作深入報道。